Adidas, antisemitik sözleri nedeniyle Ye ile bağlarını kesmeyi seçmiş olsa da, görünüşe göre bu karar sonunda şirkete BÜYÜK bir çantaya mal olabilir!
Şirket, Satılmayan Yeezy Hissesi Nedeniyle ‘Önemli Olumsuz Etki’ ile Karşı Karşıya Olabilir
Adidas kısa bir süre önce “en üst ve en alt satırını” yayınladı finansal görünüm 2023 için ve CEO Bjørn Gulden doğrudan “şu anda istedikleri gibi performans gösteremediklerini” itiraf etti. [they] meli.”
“Rakamlar kendileri için konuşuyor. Şu anda olması gerektiği gibi performans göstermiyoruz.”
Basın bültenindeki diğer ayrıntılar, şirketin “Yeezy envanterinden” “mevcut hisse senedinin satılmamasının önemli bir olumsuz etkisi” olabileceğine işaret ediyor.
Aslında, Adidas “ileride mevcut Yeezy ürününün hiçbirini yeniden kullanmama” kararı alırsa, yaklaşık 1,3 milyar dolar gelir kaybedebilir. Ek olarak, bu “mevcut Yeezy envanterinin silinmesine yol açacak ve şirketin faaliyet kârını ek 535 milyon $ düşürecektir”.
Ayrıca şunu da belirtmeliyiz ki bu “yeniden amaçlı[ing]”, Adidas’ın ürünlerin Yeezy markasını çıkarması ve kalan stoğu satmaya devam etmesi şeklinde olacaktır.
Ancak perakende uzmanı Burt Flickinger, CNN durumun göründüğü kadar basit olmadığını, çünkü “prestij ve lüks arasında bir yerde oturan bu sıkıntılı marka için gerçekten iyi bir seçenek yok.”
2023 Adidas İçin ‘Bir Geçiş Yılı Olacak’
Bu beklentiler karşısında Gülden, bu yılın “bir geçiş yılı” olacağını ve şirketin bir kez daha işleri yoluna koymaya kararlı olduğunu belirtiyor.
“2023, yeniden büyüyen ve kârlı bir şirket olma yolunda temel oluşturmak için bir geçiş yılı olacak. Tamamen tüketiciye, sporcularımıza, perakende ortaklarımıza ve adidas çalışanlarımıza odaklanacağız. Birlikte marka ısısı yaratmak, ürün motorumuzu geliştirmek, dağıtımımıza daha iyi hizmet vermek ve adidas’ın çalışmak için harika ve eğlenceli bir yer olmasını sağlamak için çalışacağız. adidas başarılı olmak için gereken her şeye sahip: Harika bir marka, harika insanlar, harika ortaklar ve rakipsiz bir küresel altyapı.”
Mesajını, şirketin eninde sonunda “tekrar parlayacağına” ikna olsa da “biraz zamana ihtiyaçları olacağını” belirterek tamamladı.
“Parçaları yeniden bir araya getirmemiz gerekiyor, ancak zamanla adidas’ı yeniden parlatacağımıza inanıyorum. Ama biraz zamana ihtiyacımız var.”
Adidas, Kanye West’i ektiğine göre genel durum hakkında ne düşünüyorsun? Ek olarak, insanların Yeezy markalarından arındırılmış “yeniden tasarlanmış” ayakkabılar satın alacağını mı düşünüyorsunuz, yoksa Adidas sadece L’yi kabul etmek zorunda mı?